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广州天脉助力韩妙面膜全线升级,喜“化妆品界奥斯卡”奖

前方又双叒叕传来高能喜报!

天脉服务的韩妙面膜升级刚完成不到半年,

一路开挂,喜提“化妆品界奥斯卡”奖——蓝玫奖!

而且,一家揽了俩大奖!俩奖!是两个大奖!

      2018年,7月21—23日,“2018(第十一届)中国化妆品大会”于北京国际饭店圆满结束。在这个极具影响力的行业奖台上韩妙面膜接连斩获“匠心出品·年度最具人气品牌”和“匠心出品·年度创新品牌”两项重磅大奖 

      What’s 蓝玫奖?科普一下,源引自品观网的介绍:“作为目前中国化妆品行业规格最高的奖项,蓝玫奖旨在对行业中具有战略远见的领?#35745;?#19994;做标杆定位,拉升产业创造力,提升品牌格局,对行业中具有创新能力的鲨鱼苗企业做典范推介,推动产业整体创新能力提升。 ”

      毫无疑问,韩妙成为本届蓝玫奖实至名归“人气王”2015年才进入CS渠道运作的韩妙,如此亮眼的表现,不得不为客户粑粑的团队大点10086个赞!八娘娘也为天脉团队韩妙品?#21697;?#21153;项目组的全体小伙伴手工点个赞!天脉出品,必是精品!


——回顾——

l 2015年,韩妙进入CS渠道,通过打造具?#34892;?#20215;比的产品以及?#34892;?#30340;大单品营销,获得快速的渠道发展。

l 2017年秋,韩妙牵手广州天脉品牌策划广告公司品牌升级,旨在通过天脉团队的专业服务合作,为品牌插上腾飞的翅膀。

l 2018年4月15日,全新品牌系统亮相市场——“妙取新生派”韩妙2018新零售模式分享会在海南三亚盛大召开,来自全国的近千名韩妙合作伙伴莅临现场一举成为2018年行业普遍不太景气时的逆市大热品牌!

l 2018年5月20日,韩妙以全新的姿态亮相于23届中国美容博览会,妙橙色魔方人气爆表现场签单打款不断!


500亿面膜市场,为何黑马会是韩妙?

极有品——天脉客户粑粑韩妙品牌创始人、广州市从容化妆品有限公司总经理的周俊先,天生就有品牌梦,对品?#39318;?#27714;一根筋,对违禁成分和?#21448;?#21407;料零容忍;2004年做面膜到现在,将近14个年头的时间,一直坚持只打品质战,不打价格战。

好营销——韩妙市场总监林晓镇先生带领的营销团队出了名的快准精,对面膜营销有一套自己的理念,与企划总监许少慧、培训总监崔静桃,构成“一大王二女王”的金三?#29301;?#31283;稳的操控着韩妙品牌之舰迎风破浪!


      成功的产品靠卖出来,而成功的品牌,要靠鲜明的品牌个性,独特的品牌主张来塑造?#19988;?#28857;,才能让消费者在如此众多的品牌当中?#40092;丁?#35760;住、选择。天脉团队此番作为韩妙面膜品牌系统升级的策划设计广告服务商,我们调研到消费者购买面膜考虑的因素主要有以下:品牌力,形象感觉,性价比,个性化,与个人品味的契合度?#21462;?#20135;品则是看内在的安全性、功能性,体验感,并且,面膜消费从数据上直观?#20174;?#20986;年轻群体的涌入——属于90、95、00后们的个性消费时代正在来临。?#28304;耍?#22825;脉认为,面膜品类的发展将会进入同质化时期的个性化竞争。也就?#19988;?#21619;着,面膜品类的发展将会以保证产品质量的同时,更要注重细节,个性化设计。

广州天脉为韩妙品牌升级核心指向——年轻化思考!

      天脉的第一期工作,助韩妙走向年轻化的品牌系统升级,第一阶段体现在品牌形象、产品思维和?#26025;?#19977;方面。

品牌年轻化——“妙取新生派”韩妙2018新零售模式分享会上,广州天脉策划广告公司总经理向在场的代理商及门店商、媒体界分享,90、00形成面膜消费大军雏?#25105;?#25104;,新生?#19978;?#36153;者追求消费品在表达上转向年轻化并且这一届年轻消费者不同于往届的消费从流,而是更加的强调自我意识,面膜消费从?#26376;?#36275;功能需求为主,走向一边在乎功能一边在乎感受,他们有着新态度、新社交、新追求、新表达,产品和品牌表达上必须向年轻化对位才有可能赢?#20204;?#30544;。所以天脉为韩妙品牌开启了“年轻趣味”的品牌开关,并依托天然的品质诉求,确立全新的品牌主张:“趣味天然面膜”品牌标语也更新为“韩妙·天生好膜范”

产品年轻化——外在有趣,内在有料!外观表达上,区隔大众品牌的定位,让?#28304;?#31038;交性颜值新品会赋予产品更多附?#21448;擔?#25552;供趣味、时?#23567;?#26377;?#31995;?#29992;户体验感,从而让品牌能够用趣?#38431;?#26032;生派对话。表达趣味的同?#27604;?#19981;会走向低档的坑,而?#21069;?#25569;一个洽当的平衡,这便十分考功力了!内在宣传上聚焦有?#31995;?#20869;涵:?#26696;?#37197;的好膜好精华?#20445;?#31616;单直?#23039;?#24046;异点,韩妙绝不是低档虚货!全新“颜值爆表”系列一经推出即火了,上市不到2个月时间,整体出货量就已达100万盒!而在普遍进行低价厮杀的CS渠道,天脉大胆出面膜+系列产品的思路,提升韩妙价值消费,以高达1488元的超高价单品来吸引中高端消费者,产品一经铺陈,不到2个月时间,就已在A类及B类门店内销售量超出2万?#23567;?/span> 

?#26025;?#24180;轻化——十年的KA、CS渠道研究经验,让天脉深刻的意识到,做大的品牌不如做强的品牌,做强的品牌不如做好的品牌!韩妙升级主打青春时尚的品牌形象,妙橙色的?#26025;?#24418;象极具视觉冲击力及?#19988;?#28857;,并针对门店给出包店形象的?#26025;?#25903;持,提供统一产品VI、最新代言人视觉图等活动物料,?#28304;?#21040;更直观地向门店与消费者传达产品理念的目的。韩妙市场总监林晓镇先生带领的营销团队一路快进,各种营销方案精准到位,不仅如此,布局了一系列的?#26025;?#24180;轻化新媒体营销也扑面而来,妙取新生派!

电商系统升级——紧接着便是一系列的电商形象升级,针对天猫旗舰店升级、互联网推广等进行了一系列的工作!让品牌线上线下做到统一形象理念输出,韩妙的品牌识别力?#26438;?#25552;升,天猫店的销售更是获得权重提升。


结果导向:韩妙携手天脉团队,通过全系统的品牌产品升级,韩妙正在变得越来?#25509;?#21697;牌力,在渠道亦是一路开挂,无疑是2018年渠道当之无愧的日化业黑马品牌。


 
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